課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 高層管理者
培訓(xùn)講師：鄢老師
課程價格：￥3200元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
市場營銷創(chuàng)新破局公開課
課程背景：
以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)，給中國和世界商業(yè)社會造成了巨變。傳統(tǒng)的市場營銷思路和渠道遭受巨大挑戰(zhàn)。
作為從業(yè)者，我們應(yīng)該*何學(xué)習(xí)和利用新技術(shù),順應(yīng)趨勢，獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。同時，也可以積極學(xué)習(xí)他人成功的經(jīng)驗，總結(jié)規(guī)律，并提煉內(nèi)化成自己的營銷創(chuàng)新力，從而能從容適應(yīng)各種變化、占據(jù)行業(yè)的領(lǐng)先地位。
課程收益：
打磨新思路：同業(yè)/異業(yè)成功方案解析，突破現(xiàn)有固化思維模式，打開新思路
掌握新工具：掌握源自以色列的、多種市場營銷創(chuàng)新工具，獲得新的營銷方案
打開新市場：學(xué)員在梳理產(chǎn)品基礎(chǔ)上，用工具尋找新的目標(biāo)客戶群及銷售賣點
打造新團隊，在課程實踐中提升團隊市場營銷創(chuàng)新的能力，提升團隊?wèi)?zhàn)斗力。
課程大綱
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板塊 |
章節(jié)名稱 |
內(nèi)容 |
目的 |
教學(xué)方式 |
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破冰熱身 |
破冰熱身 |
1.建立學(xué)習(xí)規(guī)則、明確課程目標(biāo) |
營造學(xué)習(xí)氛圍 |
游戲互動 |
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新時代與新營銷 |
營銷創(chuàng)新——企業(yè)必爭之地 |
1.營銷創(chuàng)新給組織和個人帶來的價值 2.新時代營銷的三個特點 |
理解創(chuàng)新的價值，達成共識 |
成功案例分享：復(fù)盤“播放量超2億次，額訪問量高出30倍，并最終獲得集團大獎”的營銷方案誕生過程 |
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“營銷創(chuàng)新”工具 |
顛覆式營銷創(chuàng)新工具 |
工具一：出乎意料的“去除”工具 工具二：大開腦洞的“極端情況”工具 3.案例分析和實踐 |
掌握營銷創(chuàng)新工具： |
案例分析：老牌式微巧克力的逆襲等 案例分析：航空業(yè)中的營銷創(chuàng)新亮點分析等 實踐應(yīng)用 |
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跨界營銷創(chuàng)新工具 |
工具三：資源高效利用的“資源合并”營銷工具 工具四：擺脫平凡的“巧妙關(guān)聯(lián)”工具 1.方案層出不窮，營銷如何耳目一新？ 3.案例分析和實踐 |
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“新市場和賣點挖掘”工具 |
“本質(zhì)-價值”地圖 工具 |
1.好的營銷方案的3個標(biāo)準(zhǔn) 2.營銷方案與產(chǎn)品的創(chuàng)新相互作用 3.工具五：挖掘新市場和新賣點的創(chuàng)新工具 4.實踐練習(xí) |
帶領(lǐng)學(xué)員將工具應(yīng)用在自身話題上，尋找出新的市場和賣點，產(chǎn)生新的營銷方案 |
理論講授 實踐應(yīng)用 |
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回顧和反思 |
回顧和反思 |
用游戲的方式回顧所學(xué)內(nèi)容 |
夯實所學(xué) |
互動游戲 |
授課講師：鄢茹郡老師
以色列SIT系統(tǒng)創(chuàng)新思維前咨詢總監(jiān)
設(shè)計思維Design Thinking認證講師
斯坦福大學(xué)價值創(chuàng)新認證講師
中國科技部人才中心特聘創(chuàng)新講師
上海市團委特聘“夢創(chuàng)導(dǎo)師”
*財經(jīng)大學(xué)、上海大學(xué)、華東理工大學(xué)特聘講師
英國卡迪夫大學(xué)MBA、法律學(xué)士
中英雙語講師
市場營銷創(chuàng)新破局公開課
轉(zhuǎn)載：http://www.handlers.cn/gkk_detail/261489.html
已開課時間Have start time
營銷策劃內(nèi)訓(xùn)
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